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京东618成创业者最大电商爆发场:新品牌、新商家、新品增长均超190%

发布时间:2021-06-20 09:41:00  来源:互联网     背景:

  “京东618,18周年庆”累计下单金额超过3438亿元,再创历史新高。而对于广大创业者、中小品牌以及中小商家来说,尤其值得注意的是:新品牌、新商家、新品在京东的增长均超过190%,京东618也成为创业者的最大电商爆发场,这也从一个截面体现出,京东是对创业者、中小品牌以及中小商家最友好的电商平台之一。

  具体数据显示,京东618,累计新品销量同比增长314%,百大新锐品牌超半数成交额翻倍;今年入驻的核心店铺(商家)在京东618期间平均单店成交额,是去年入驻的核心店铺(商家)在当年618期间的平均单店成交额的4.3倍;京东6月10日公布的数据则显示,618期间当年新注册品牌销量同比增长190%。

  可以看出,京东正在以新品牌、新商家、新品的“三新”组合推动消费者需求与品牌精准对接,从而在为消费者提供便捷、精准服务的同时,助力品牌和商家实现高效、高速增长。

  深挖消费者偏好 驱动品牌商家跑赢新品赛道

  在如今新一代消费者的眼中,新品不仅是“新款产品”或新品牌,更是完全创新的新品类。随着消费升级趋势发展,90后、00后逐渐成为社会消费的主体,个性化、精细化的产品成为他们主要的购物需求,同时也推动着细分品类的飞速增长。

  在5月20日举行的京东618发布会上,京东集团副总裁林琛曾表示“京东618将至少帮助1000个新品类同比增长超100%,100个新品类销售过亿。”

  对新一代消费者需求的深度洞察,正是京东的最大“底气”。

  真无线蓝牙耳机新品成交额同比增长近5倍;集成烹饪中心新品成交额同比提升203%;炎夏热门产品鸡尾酒/预调酒新品成交额同比增长超30倍;满足新一代消费者健康塑形需求的益生菌新品成交额同比增长近11倍;作为年轻父母育儿帮手的婴儿营养品类新品成交额同比增长近50倍。

  京东小魔方品类新品增长数据,将新一代消费者的新生需求体现的淋漓尽致。而增长的数据背后,则是京东通过深度挖掘消费者的细分需求和偏好,链接消费端和产业端,不断催生出全新的细分品类。这不仅为消费者提供了新的选择,也在差异化赛道上为品牌商家提供了全新的弯道超车机遇。

  京东小魔方新品消费数据显示,众多新品在京东618期间成为了“新品即爆品”的现象级案例。仅6月1日当日,Redmi note 10Pro售出超10万台;华为智慧屏SE55寸销量超过1万台,位列55寸电视品类TOP1;兰蔻Hello Kitty限定版大粉水成交近6万单。

  不单单是成熟品牌,大量新锐品牌也在借助京东618收获更广泛的消费者关注。京东618期间,京东百大新锐品牌中有超过半数的品牌实现了增长翻倍。

  其中,主营机械键盘的FirstBlood京东自营旗舰店成交额同比增长超过了6倍;主营脱毛仪等美容设备的新锐品牌AMIRO成交额同比增长近15倍;以“吃不胖”的概念俘获了年轻消费群体的ffit8,成交额同比增长了711%;作为潮玩代表的收藏玩具新锐品牌52TOYS成交额同比增长了近5倍。

  如今,年轻一代个性化、多元化的消费需求正在赋予新锐品牌更多的机遇,从增长数据与消费趋势的遥相呼应中,不难看出,新锐品牌的年轻化、个性化特点很大程度上迎合了他们求新求异的消费偏好,在京东618舞台上,只要能撬动新一代消费者的个性化需求,品牌必然能迎来出位良机。

  创造降本增效运营新环境 助力商家实现强劲增长

  随着京东成为新品的集中地,消费者在第一时间享受到新技术、新设计、新服务的同时,品牌商家也进一步享受着新品所带来的先机红利。

  在今年京东618开启前,京东就已宣布要为品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京东618,通过为品牌和商家打造最公平透明的运营环境,让品牌和商家以最简单高效的运营,实现最大化降本提效。

  在运营增效方面,京东618期间商家后台管理工具“京麦”全新推出商家成长中心模块,针对不同商家精准匹配成长任务并配置多种免费权益,已帮助数万的商家提升了店铺综合运营能力。

  在流量获取方面,通过上线“京速推”极简广告投放模式、布局“拉新/新品/爆品”场景化投放、改版升级“京东直投”等,大幅提升商家广告投放操作效率助力店铺高效引流。

  在金融支持方面,为进一步缓解商家资金流动性压力,京东平台商家可通过京小贷获最高500万元授信额度;借助动产融资产品,商家还可最高获1亿授信额度。

  不仅如此,京东“护宝锤”、“京营保”等系统持续为全平台品牌和商家保驾护航,及时有效地制止恶意行为对店铺经营的侵扰。

  如今,不少品牌和商家表示,店铺实现高速增长,离不开京东平台的扶持和帮助。以摩飞电器生活电器旗舰店为例,这家“京东好店”从一家新网店成长为平台中头部商家只用了一年多时间,2020年销售额已突破三千多万,如今月销售额更是刚开店时的30倍。

  聚焦新品牌、新商家以及新品,利用京东618的影响力,京东正在成为推动数字经济和实体经济深度融合的重要纽带,通过线上、线下深度融合,形成了数字赋能、创新驱动和商业模式变革的全新格局。

  京东618利用数字技术的力量,推动着提升交易效率到提升产业效率的转变。以新一代消费者全新诉求为原点,推动商家、产品与消费者的无缝对接,京东不仅让消费和流通变得更加有效率,也正在使消费者的生活变得越来越便利,体验越来越好。

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