双十一快讯：2019三季度苏宁家电再居第一，新兴品类激活市场

　　10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业三季度报告》，这也是解读2019年以来家电市场走势的首份权威行业报告。

　　报告指出，2019年三季度，中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中，苏宁占比22.6%，领跑全渠道第一，份额进一步扩大。京东由于在线下市场的短板，份额占比为13.4%，位列第二位。

　　虽然2019年以来家电市场承压前行，但是，依靠新品类的出色表现和传统品类的产品升级，行业中也呈现出众多亮点。报告显示，彩电产品虽均价与规模下滑，尺寸和技术却迎来双升级;厨卫电器市场冰点与热点共存;生活电器产品升级创新支撑行业增长。

　　在国家政策鼓励之下，变频空调加速市场渗透，高能效空调销量持续走高。同时，用户日益个性化、精细化的需求推动了空调市场的产品结构升级，自清洁、舒适风、智能等新的产品卖点大受追捧。818当日，苏宁空调单天全渠道销售突破65万套，其中智能空调同比增长166%，一级变频空调同比增长4倍。在苏宁“净肺工程”的推动下，苏宁全渠道健康空调的销售持续走高。2019年1月至8月，带自清洗、除尘净化、温湿双控等功能的健康空调在苏宁的销量同比增长231%，销售份额占比高达53%。

　　传统产品不断丰富自身功能之时，市场上也涌现出诸多新品类。集成灶作为高速增长的“集成化”家电新品类代表，在2019年三季度依旧表现亮眼，家电连锁渠道也在积极引进集成灶产品。据全国家用电器工业信息中心调研数据，2019年三季度，集成灶销额同比增长率达到27.3%，集成灶行业的标准化进程在不断加快。8月6日，由中国家用电器研究院主办的“2019中国集成灶行业高峰论坛”亮相南京苏宁总部，会上发布的《中国集成灶行业发展白皮书》对行业意义深远。

　　与此同时，以自产或代工的方式进入家电行业，也成为一大亮点。苏宁家电集团成立三季度以来，强抓商品供应链建设，积极发展C2M业务，推进自主产品上新。苏宁自主品牌小Biu已拥有45个SKU、20大品类、300万核心用户，借助自身独具优势的双线渠道强力推广，完成了智能家居场景的全面覆盖，欲从本就竞争激烈的市场中分到一块蛋糕。而伴随5G时代来临，苏宁5G体验厅已在上海、北京相继落成。后续，苏宁将在全国重点城市布局5G+4K、5G+8K体验厅，建立8K产品的体验及销售标准。

　　2019年三季度，家电企业面对的压力比上半年更加凸显。无论是对硬件的创新，还是对5G网络、数字技术、人工智能、大数据在产品创新和营销方式上的应用，未来需要家电企业更多思考和探索，主动拥抱新技术，积极做出改变。

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