您的位置:首页 > 互联网

几经沉浮的微视会成为下一个腾讯微博吗?

发布时间:2018-09-28 09:39:50  来源:互联网     背景:

  从微视复活的第一天起,就被外界视为抖音的翻版,如果找不到差异化的定位,很可能再次沦为弃子。

  腾讯正在疯狂地推送微视的广告。

  拥有10亿月活的微信对微视开放,在朋友圈拍摄菜单栏出现了“用微视拍摄”的推广入口,如果用户没有安装微视App,点击会弹出跳转页面去应用商店进行下载。

  腾讯的另一社交应用QQ也成为微视导流的工具,QQ空间早已实现与微视打通,在QQ底部的动态栏中,“好友微视”也被放在了仅次于“游戏”的位置。

  腾讯视频独播的的综艺节目中,微视更是频频亮相,一系列的扶持之下,微视也再次登顶App Store免费榜。

  有多位微视达人向不凡商业透露,相对于今年年初,微视短视频的点赞量和互动量都有明显的增加。

  毫无疑问,微视正在寻求突围,借助腾讯的流量以及资源资金等优势,打破抖音、快手领先的短视频行业格局。

  QuestMobile CEO Allen在接受不凡商业采访时表示,一方面短视频正占据着用户越来越多的碎片化时长,另一方面未来短视频很可能成为通用的信息传播工具,腾讯自然不会放过这一机会。

  尤其在游戏业务遇阻、整体营收随时都可能出现下滑的情况下,微视的地位也势必会被腾讯提升到新的高度。

  只是,“学我者生,像我死”,从微视复活的第一天起,就被外界视为抖音的翻版,如果不能找到差异化的产品定位,作为后入局的微视很可能会沦为下一个腾讯微博,难逃再次沦为弃子的命运。

  几经沉浮的微视

  早在2013年,腾讯就推出了短视频App“微视”。从一开始,腾讯内部就对微视寄予厚望,一度单独成立了微视产品部门。

  2014年元旦,为推广微视,腾讯甚至专门举办了一场声势浩大的微视跨年晚会,黄晓明、杨幂、刘烨等数十位明星出席。

  可彼时,4G网络尚未普及,流量费用居高不下,微视并没有真正在用户中普及开来,再加上难以变现,腾讯在错误的时间做了一款正确的产品,其结果可想而知。

  2015年,微视产品部总经理邢宏宇离职、运营总监何钐转岗,微视甚至被直接并入了腾讯视频部门,一度被力捧的微视就这样为腾讯所抛弃。

  时移势易。2017年,短视频行业站在了风口之上,立足于广大农村地区的短视频App快手已经成长为估值数十亿美元的独角兽,字节跳动旗下的抖音也正吸引着一二线城市的年轻用户。

  反应过来的腾讯迅速在当年5月复活了微视,腾讯副总裁、即时通信负责人殷宇亲自挂帅,挂靠在社交网络事业群体系之下。

  “微视要什么,我们就给什么。”一位与微视合作的腾讯网络媒体事业群中层人士在接受《财经》杂志采访时曾表示。

  据《财经》报道,腾讯网络媒体事业群不仅会在视频创作上助力微视,同时在腾讯4月份开播的自制综艺《创造101》中,微视的重要推广位价格比一般内部合作要低很多。

  而为争夺用户,腾讯更是不惜重金补贴短视频达人。2018年4月,一张名为《微视短视频项目说明书》的截图在行业人士中广泛流传,其中提到微视补贴金额为 30 亿人民币。

  在互联网行业,后入局者通过补贴抢占市场份额并不足为奇。也正是因为此,微视前期吸引了许多达人的入驻。

  在来自腾讯的流量、资金支持之下,微视保持着快速增长的势头。根据QuestMobile数据显示,微视的月活已经从年初的833万增长到如今的4940万。

  只是,依靠腾讯输血的微视依然和超过两亿月活的抖音存在着不小的差距,微视要想实现弯道超车绝非一件容易的事情。

  补贴退坡,微视如何留存用户?

  有了规模之后,如何留存这些微视达人依然是微视需要解决的一个问题,尤其是在补贴退坡的情况下。

  根据界面新闻报道,微视官方6月份发布的对MCN机构补贴新规,每万次有效播放量30元,达到150万的有效播放量则封顶。

  当时就有MCN机构对媒体抱怨,这意味着一条10W播放量的小视频,之前可拿到3000元的补贴,现在却只能拿到300元。

  在不凡商业接触的数位微视达人中,多向记者表示其收入正在下滑。“微视的补贴规则变得越来越严苛,拿到手里的钱也越来越少”,微视达人晓晓对不凡商业说道。

  来自长沙的一家MCN机构工作人员则向不凡商业透露,现在公司对微视达人的补贴已经减半,招募达人也变得越来越难。

  靠补贴吸引达人入驻,这些因利而来的用户自然也没有什么忠诚度可言。一旦补贴下滑,他们自然会用脚投票。

  据晓晓透露,她已经不再更新微视,而身边的许多达人朋友选择了不更新。“本想着兼职赚点钱,可发现真的很难赚到了。”她说道。

  与微视靠补贴吸引用户不同的是,掌握先发优势的抖音已经建立了更为完善的变现模式,即广告、电商、补贴三者相结合。

  正是由于利益的深度绑定,抖音的达人也不会轻易选择离开。有抖音红人向不凡商业透露,其每条广告收入在3万人民币左右,远远多于微视的补贴。

  今年5月,抖音在达人主页内,上线了自有店铺入口,用户可进入达人的个人店铺进行购物,抖音称,设立购物车功能是为了服务达人,用变现增强达人用户粘性。

  而腾讯也显然不愿意把鸡蛋放在一个篮子里,今年以来,除微视外,腾讯也发布下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频等四款短视频App。

  据了解,这些定位各异的短视频App并没有同时隶属在腾讯社交网络事业群之下,而是不同的团队在做,这或许与腾讯一贯崇尚的内部赛马机制有关,这又为微视的前景增加了一层不确定性。

  微视会成为下一个腾讯微博吗?

  从腾讯成立至今,抄袭的标签一直萦绕在马化滕的左右。即便已经成为国内互联网三巨头之一,滕讯抄袭的黑历史还时不时被媒体扒出来。

  腾讯一般会选择市场上已经趋于成熟的业务,推出一个相似度极高的产品,再借助腾讯的流量、资金优势大力推广,从而实现逆袭。

  微视也是如此,无论从目标用户还是产品设计,如今的微视依旧摆脱不掉模仿抖音的痕迹,其定位语“发现更有趣“”不过是抖音的“记录美好生活”的延伸。

  而在微视App中,甚至出现了一些与抖音完全相同的内容。据某MCN机构工作人员透露,其旗下达人会将一条短视频上传到抖音、微视等多个平台,即便这样,也能拿到微视的补贴。

微视(左)抖音(右)

  微视(左)抖音(右)

  他进一步透露,这也是现阶段许多MCN机构招募短视频达人的一种策略。“大家还是比较看重抖音这个平台的,毕竟用抖音的还是比较多的。”

  这与当年腾讯微博的境遇多少有相似之处,对新浪微博亦步亦趋,没有找到自己的差异化定位。

  “用户是有替换成本的,微视要想打破现有行业格局,需要让用户有不一样的体验或者看到不一样的内容。”Allen说道。因此,有业内人士认为微视最终很可能成为下一个腾讯微博。

  Allen并不认同这一看法,在他看来,短视频行业依然保持着增长的态势,微视仍存在一定的机遇,最终能否成功突围而出取决于腾讯后续投入资源的力度。

  而在“头腾”大战之下,微视自然也不甘屈居于抖音之后,毕竟在获取大量的用户之后,抖音母公司字节跳动随时会杀入社交领域。

  对腾讯来说,这是一场不能输的战争,而现在战争或许才刚刚开始。






  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表本站观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页

本文评论
“猜谜会”,阿里钉钉与蓝凌的发布会?
近日,钉钉与蓝凌宣布战略联盟:阿里钉钉投资蓝凌数亿元。 发布会的主题:合璧创生! 发布会的内容:我们合作了,还...
日期:09-30
人工智能成为医生好帮手
近年来,人工智能变得越来越“聪明”,并开始在许多领域发挥独特的作用。例如,一家人工......
日期:09-25
百度云推出智能边缘BIE  最智能线下设备终端加速ABC能力落地
近日,百度与英特尔宣布成立5G+AI边缘计算联合实验室,加速多接入边缘计算(MEC)技术在中国的开发。......
日期:09-26
国庆长假 小度让我做了一个只管吃喝玩乐的幸福奶爸
“小度小度,2018年国庆假期去哪玩?”...
日期:10-01
Techweb实测:黄金周订火车票仅美团和飞猪没有默认搭售问题
去年国庆节,知名演员韩雪在微博炮轰携程机票捆绑销售,引发人们对机票搭售现象的再次关注,随后中......
日期:09-29
百度助力长春政务服务改革 高效信息传递帮助群众“最多跑一次”
9月26日,由中国城市和小城镇改革发展中心、百度知道、熊掌号、长春市人民政府联合主办的“便......
日期:09-26
终于等到你!百度智能小程序即日起开放申请!
9月25日,百度宣布智能小程序开放申请。百度作为移动互联网的流量巨头,在宣布推出智能小程序的第一......
日期:09-25
网络安全面临“人才荒” 建设人才发展体系是核心
近年来,全球不断发生影响恶劣的大型网络攻击及数据泄露事件,爆发式增长的网络犯罪率带来的是巨......
日期:09-29
天命杯创国内绝地求生赛事奖金池新高,虎牙稳坐行业第一
国庆黄金周第二天,虎牙天命杯将拉开序幕。据悉,96支海选队伍将通过海选赛决出24支队伍,与8支直邀......
日期:09-30
电信手机i无忧来了:意外碎屏进水直接换机
智能手机在日常生活中的使用频率相当高,对一些粗心的用户来说,最怕的就是手机摔坏或者进水等意外......
日期:09-28
百度牵手国家卫生健康委“健康中国政务新媒体平台” 熊掌号为献血知识“加V”
“无偿献血会引起健康人贫血”、“献血会导致人发胖”、“献血会导致成瘾......
日期:09-28
腾讯架构调整,云业务战略升级
腾讯调整新的架构了,很多人还加了一个情感词,“终于又”。...
日期:09-30
再度携手佛山南海!阿里云举办广东工业智造大数据创新大赛
近日,广东省人民政府联合阿里巴巴集团共同启动“广东工业智造大数据创新大赛”,大赛由广......
日期:09-28
探秘美女声音鉴黄师:语玩App圈粉95后00后
日前,声音鉴黄师一度登上微博话题热搜榜,鉴黄师这一职业又引起了行业的广泛关注。...
日期:09-22
谷歌搜索宣布全面改版搜索框下增加个性化信息流
谷歌 据AndroidPolice北京时间9月25日报道,20年来,谷歌的极简主义搜索主页一直是其最具......
日期:09-25
百度与中国科技馆达成战略合作:用AI共建“智慧科技馆”
9月21日上午,百度公司与中国科学技术馆在北京签署战略合作协议,双方将借助各自在技术、资源方面的......
日期:09-21
“快时代”如何讲好品牌故事 百度AI助力武汉打造城市名片
“万里长江,九省通衢”,如今的武汉已经成为我国中部地区重要的经济、交通与文化枢纽,......
日期:09-26
私人生活“被直播” 平台岂能“装无辜”
议论风生 “直播”用户居家日常,已经触碰到公众权益的边界,何为隐私权,何为......
日期:09-26
重磅!Microsoft、SAP和Adobe宣布开放数据计划
9月25日消息,今天,在Microsoft Ignite开发者大会上,Microsoft、SAP和Adobe这3家世界级的软件巨头......
日期:09-25
iPhone XS Max比XS更受欢迎 用户爱大容量版本
全球知名的市场分析公司RBC Capital Markets给出最新调研数据显示,今年苹果开卖的两款新iPhone手机......
日期:09-29