很多人都看美国迪士尼经典的动画片——《TOM & JERRY》，在剧里经常会出现这样一个情节：身形高大的老猫TOM拼命去抓那只比它小上几倍的老鼠JERRY，而JERRY则拼命地逃窜以避免被抓住。
从中国互联网自诞生之日起，就存在这样的一个现象：网站和网民的关系是一种类似于TOM & JERRY的矛盾共同体。一方面，互联网的经营者想方设法的设计各种“陷阱”从网民身上赚钱；另一方面，网民是小心翼翼地提防各种各样的圈套，和网站斗法。这种状况造成的结果往往会是两败俱伤，大量非法的SP网站被取缔就是一个的例子。面对国内互联网的怪现状，我们陷入了这样的反思：会不会有一种好的方法，同时能让网站和网民实现双赢呢？
林小姐的故事
林依婷（化名）是一个热爱生活的小女人，业余时间喜欢和要好的姐妹淘一起逛街购物，可后来由于工作的繁忙，以前的爱好不得不戒了，这让她很郁闷，有一段时间甚至连工作都是无精打采的。可自从林小姐迷上了一家名为“顶网”的视频网站后，又重新容光焕发起来。“我在上面可以得到DHC试用装、商场的优惠券、还能玩游戏赢奖品呢，我又体验到了逛街般的乐趣”，她兴奋地对记者说。
说视频网站，首先让人想到的是那些吸引眼球的标题和带着马赛克的XX图像，但是这个“顶网”又是什么样的呢，真如林小姐说的那么神奇吗？带着几分好奇的心态，记者打开了顶网（www.chtopnet.com）的页面。先映入眼帘的是“全球领先的商业视频网站”几个大字，接下来分为传播台、活动厅、抽奖站、游戏屋、创意坊、企业播客、直播间和企视录八个整齐的频道。少了一些浮华和轻佻，多的只是沉稳和理性，这是顶网给人的领先印象。
记者又点开了企业播客频道，这里面分为IT、日化、服装、饮料等若干个行业分区。在IT区里正在展示某笔记本厂商的较新促销信息，这种用视频形式的传播方式让人耳目一新。在日化区里则是某国际品牌化妆品的新品体验活动，网民在填写后一个问卷调查后，就可以免费领取该产品的试用装；除此之外，还有各大卖场专柜的打折促销信息，十分详细。
林小姐告诉记者：“我上顶网关心的是化妆品、服饰和商场打折信息；而我老公看的最多则是汽车、手机、PDA之类的，我们生活所需的信息在这里（顶网）基本上都可以看到。”
据悉，顶网为今年1月16日上线的全球领先的商业视频网站，由于商业模式的创新，刚一亮相就获得了业内及广大网民的高度关注。2007年5月8日，该网站二期产品正式上线，和一期产品抢钱台、创意征集相比，顶网在二期增加了抽奖、活动、游戏等环节，整体感觉是焕然一新，相对于网民的回馈力度也会更大。自上线以来，顶网的营业额达到了300多万元人民币、日均浏览量已达500多万、实名制注册的用户也已经突破百万，而且这些数字还在不断增长。
顶网模式的启示
有人曾经预测中国的视频网站会在两年之内死掉90%，但如果一直没有找到合适的赢利模式，这种预言恐怕真的会实现。中国互联网市场经过十几年的发展，已经日趋理性和成熟，当然一同成长的还有1亿4千万的网络用户。网民甘为他人做嫁衣的时代已成往事，对于网站的经营者来说，要想获得长足的发展，像顶网那样，多为网民牟利、多替网民考虑，或许才是明智之举。
商业网站与网友互
