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猴年春节上演品牌营销大战 P2P理财现新玩法

发布时间:2016-02-17 19:05:16  来源:互联网     背景:

  春节过完了,年假也结束了。2016年年前年后最抓人眼球的莫过于“猴”,六小龄童、猴年春晚、猴赛雷等等一时间成为各大品牌借势营销以及网友们的谈资。那么2016年春节前后哪些春节档的品牌营销令人印象最深呢?在这里,上班第一天我们先来盘点一下这个春节比较有代表性的视频营销案例以及亮点。

  1、快消品行业

  代表品牌:百事可乐、乐事薯片

  关键词:六小龄童

  对于80-90后而言,西游记陪伴了他们整个童年生活,六小龄童的形象已经成为美猴王的经典形象,深深的印在人们心中。今年恰逢猴年,大家对于演绎了一代经典猴王的六小龄童更加有感情。甚至在临近年关,由于春晚没有邀请六小龄童,广大的中国网友发起了让六小龄童上春晚等微博话题。

  而在各大品牌春节营销大战中,六小龄童这个猴年的精神支柱也成为各品牌的主打营销牌。其中,百事可乐就看准了猴年六小龄童所能带来的品牌传播效应,推出了由六小龄童、李易峰等主演的广告片《把乐带回家之猴王世家》、《把乐带回家2016》,这两只广告片一推出就得到了80-90后们的欢迎,与广大80-90后们形成了情感共鸣,借助六小龄童在人们心目中美猴王美好的回忆,同时附带回家的元素,使得百事可乐的品牌传播达到了最佳效果。

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  百事不仅仅为其可乐产品做了推广营销,其旗下的乐事薯片,也一同做了春节营销,并延续了2015年的故事风格,人物邀请上依旧邀请了郭采洁、李易峰,在广告的故事性上做了延续,是广告的系列性更强。并延续了百事一贯的理念“乐”和一贯的风格一众明星,结合家的场景也唤起了广大网友对于家的情感。

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  2、互联网金融行业

  代表品牌:米缸金融

  关键词:猴赛雷

  2015年互联网行业最为火爆,最受关注的莫过于互联网金融领域;据相关数据显示,截止2015年年末P2P平台数量达到近4000家的行业规模,行业竞争十分激烈。而春节这个热门营销节点,也成为P2P平台竞争之地,各平台纷纷打起了春节牌。PPmoney、懒投资等平台延续了P2P平台一贯的作风发红包;而其中较为新颖、较为成功的案例要数米缸金融的“猴赛雷”视频营销。该视频在主题选择上借势春节,以在年根火起来的“猴赛雷”为元素,通过搞笑的视频剪辑以及字幕,巧妙地结合股市和P2P投资,打造出了第一支诠释猴年最热词猴赛雷的营销视频。并通过B站鬼畜视频的方式展现出米缸金融的品牌时尚性,抓住了年轻都市人群。

  在传播效果上,米缸金融的这一猴赛雷营销视频也在微博、微信等传播渠道上得到了广泛的传播,众多的微博大号以及知名自媒体进行了转发评论,微博话题#猴年如何猴赛雷#等达到了1600多万的阅读量,视频在网络上的观看量也达到了150多万人次,达到了很好的传播效果。

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  3、数码产品

  代表品牌:苹果

  关键词:年歌

  苹果的新年广告,则一改中国春节以家、亲情为主题的模式,苹果请来了华语歌坛教父李宗盛和他的爱徒李剑青和白安,来重新演绎了华仔的《恭喜发财》。在一分钟的广告片中,突出了水仙、福字、红包这些传统中国春节元素,而李宗盛等人奏唱的《恭喜发财》,却是通过小提琴、吉他和混音键盘这些西洋乐器伴奏,中间还穿插了用音乐创作类软件MusicMemo重新编曲的流行音乐。这也体现出苹果想要融合中西文化的心思。

  在广告末尾,是一个“乐”字,既可以理解为音乐,也可以看成是欢乐。苹果没有一头扎入“家”的命题,而是选择了与众不同的“年歌”(《送你一首过年歌》)的新角度。虽然与去年的那部《老唱片》相比没太多提升,甚至手法也很相似,但在国内品牌皆打亲情、回家牌的环境下,也算得上别具一格,抓人眼球。

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  总结一下:春节营销要像百事可乐一样能够抓住大众的情感所在,与消费者或者用户产生情感共鸣;要像米缸金融一样,能够把握目标受众的喜好,能够把握流行趋势、元素,适时传播;要像苹果一样做到万绿丛中一点红,别具一格,与众不同。

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