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京东金融强势助阵“618” 电商节里的“金融战”开打

发布时间:2016-06-06 14:31:42  来源:互联网     背景:

  再过半个月的时间,就到了一年一度互联网零售行业的集体狂欢日——618。这是一个由国内最大的自营电商京东发起品质购物狂欢节,如今已经成为数亿消费者在6月最大的期待。区别传统的单纯促销,如今的电商狂欢节充斥着新兴技术、文化娱乐等各种跨界元素,尤其以金融服务对消费的刺激深入人心。在台前亿万人享受购物狂欢大戏的幕后,是整个生态系统的联动,牵一发而动全身的生态战已经成为行业竞争的标配,而在这其中,金融战最为激烈。

  幕后:金融助阵电商 协同联动优势已现

  作为一年一度的购物狂欢节,618已经烙上了鲜明的京东印记。如今,618的活动周期已延长至一个月,如此密集且庞大的交易量对平台的供应链、人工、技术处理能力都是严峻的考验。同时,面对竞争日益同质化的电商狂欢,消费者的需求也在不断更新,用户体验至关重要。因此,可与电商协同、联动的金融服务解决方案,不管是对电商平台的上游供应商,还是对于终端消费者,都显得越来越重要。所谓“品质狂欢节”除了要有高品质的商品,还要有高品质的金融服务。作为京东旗下已经独立发展两年多的京东金融,早在今年5月18日京东召开新闻发布会时便已高调宣布,将在支付、技术、数据、资金、营销等多方面全力助阵“618”,为商城618活动保驾护航。

  从为生态圈内B端商户提供投融资服务的供应链金融,到通过整合生态内数据协助商城管控交易风险、精准营销等层面的应用,到支付体系为京东商城提供的在线交易以及线下货到付款的支付保障,再到贴合用户需求的创新保险产品保障……事实上,从2014年开始,京东金融便已经参与到了618的“战场”之中。依靠坚实的金融科技能力,京东金融出色完成了为供应商进货、产品上架、风险控制、营销推广、支付交易、后续保障等全链条的保障任务。

  据京东最新财报显示,在2016年前四个月,京东金融已经成功完成四期资产证券化,融资总额超过50亿元人民币。此外,在三月份,京东金融获得在深交所发行总额为100亿元人民币ABS专项计划的资格,一年之内分五期发行,体现了资本市场对京东金融风控的认可。同时,京东金融在2016年已经实现了自我融资能力,并且在技术和场景上都已经与京东电商业务形成协同联动,整个生态的优势开始加快显现。

  台前:礼多人不怪 狂欢更痛快

  从幕后走到台前,消费才是狂欢的主旋律,透过往年618的数据可见一斑。去年618期间白条提升用户98%的消费能力,订单占比8%;产品众筹从6月1日至18日平台总筹资额实现破亿,稳坐国内头把交椅;众筹跳票取消险、投资信用保障险、海淘保障险、30天退换货险等特色保险被一抢而空,京东金融的一系列举措协同商城活动发挥的作用不可小觑。

  据悉,今年京东金融将以“狂欢更痛快”为主题,携旗下众多消费类金融产品加入到618大促,贴合商城打造品质生活的主题,通过线上、线下的业务联动来满足不同用户的消费需求。

  在线上方面,白条业务,通过底层大数据风控支持白条最高6180元的提额,并分时间段推出全场免息分期优惠;钱包支付业务,以直降和免单的形式推行京东钱包扫一扫支付功能;京东小金库业务,鼓励用户将购物基金提前存入小金库支付商城订单,并通过首次送红包的形式拉新,帮助用户消费的同时获取收益;产品众筹业务,每天都会推出一个爆款产品,并以低于市场价的价格让用户体验众筹的魅力;保险业务,购买指定的保险产品,将直接免费延长62天的保障期。

  在线下方面,一直以来致力于拓展应用场景的京东钱包与全国20余万家餐饮、超市、自助终端等商户联合推出优惠活动,同时,与包括可口可乐、加多宝、伊利、康师傅等在内的20余家快消品牌组成“京品联盟”,以现金红包的形式推行京东钱包扫码付功能和“拍立返”现金返现功能。

  综合来看,京东金融集中优势产品通过业务整合刺激用户消费,在线上、线下联动配合商城活动,有效推广了各个业务功能的应用,在实现双赢的同时,通过大力度的让利优惠让今年的618增添了一抹新的色彩。

    未来:金融科技之上的京东生态

  跨界、整合、生态是当今电商发展的关键词,从电商的发展轨迹来看,京东金融布局的消费金融、支付、财富管理、众筹、供应链金融与保险等业务线都是以京东商城未来发展需求为基点的延伸布局,面对消费需求升级背景下的电商迭代和金融未来的衍生空间,两者互为依辅且相得益彰。

  支付方面,作为实现交易基础功能的战略入口同时也是金融科技的最底层功能,支付沉淀底层数据基础连接B端与C端形成账户体系,串联业务整合联动,打造生态闭环,对整个京东生态意义重大。

  供应链方面,根植于商城体系的供应链金融从最初满足自营商户的信贷需求到面对开放平台的全面投融资服务,再到依托金融科技定位实现金融与服务能力的系统输出,践行京东金融走出去战略的同时极大促进了商城业务的长足发展。本次618期间,京东供应链金融将为具有京小贷贷款资格的京东开放平台商家,提供10天的免息福利,并保证3分钟快速融资,让他们以最强状态迎战618。

  消费方面,京东金融打造的第一款消费金融产品白条,已经通过与外部场景的深度融合渗透到校园、安居、旅游、装修等领域,迎合用户消费习惯与消费观念变化的同时可以极大的提升用户消费能力,为商城带来更多交易。

  众筹方面,以品质生活、新奇特、逼格潮流为标签的京东众筹被外界看作是金融科技驱动下的新型孵化平台,由产品众筹、私募股权融资东家、众创生态圈三位一体生态模式发展的京东众筹可以与商城业务实现共振,更好的背书商城品质生活的主题。

  整体来看,京东金融参战618大戏绝不仅仅是充当流量入口和刺激销售的角色,以金融科技的定位为支点与商城活动实现多维度协同联动,将金融与电商无缝结合,你中有我,我中有你,打造具有京东特色标签的金融电商开放生态才是618大戏的中心思想。

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