“灵犀语音助手车载版邀请柳岩担任‘语音主播’的确增强了用户的体验欲望，让用户更深入的了解到了语音搜索软件的魅力所在。”北京私家车主胡先生在接受记者采访时，对灵犀语音助手此次娱乐营销大加赞赏。
与胡先生一样，由中国移动和科大讯飞联合推出的中文语音搜索软件——灵犀语音助手自邀请著名艺人柳岩担任“首任语音主播”以来，有许多原本对灵犀语音助手并不熟悉的Android手机用户也纷纷下载了此款软件并成为了忠实的用户。
某商贸公司的高管刘先生表示，之前对于语音搜索软件知之甚少，后来在媒体上看到灵犀语音助手邀请柳岩担任“语音主播”的新闻后，出于好奇的心理下载了这款软件。下载后才发现，原来灵犀语音助手除了打电话、发短信之外，还能听音乐、翻译、航班查询、天气查询、股票查询，甚至还能告诉我身边的美食地图。现在，他已经成为了灵犀语音助手的忠实用户。
(灵犀语音助手)
“娱乐营销”到底为灵犀语音助手带来了什么呢？
首先，我们先了解一下这款灵犀语音助手的魅力所在。这款由中国移动和科大讯飞联合推出的中文语音搜索软件拥有着超过95%的普通话识别率，可语音打电话、发短信、查天气、设置提醒……整合了中国移动现有的增值业务，可以查话费、查流量，更能幽默对答……
说到此，记者想起了著名导演张艺谋曾说过这样一段话——我种出了水灵灵的萝卜，但如果没有一个好的策略卖掉，那么这些萝卜只能烂在田里，而无人问津。
那么，如何让用户更快的了解到灵犀语音助手这样一款“水灵灵”的语音搜索软件呢？
对此，灵犀的相关部门曾在今年年初进行了一系列严谨的品牌调研，希望以此来了解在用户的心中，灵犀语音助手应该是怎样的形象。
最后结果出来，消费者需要的是一款既实用又时尚的灵犀语音助手。这款软件不仅可以满足用户的使用需求，而且还要具有符合用户情感需求的“娱乐元素”。
由此，让灵犀语音助手更具时尚娱乐性，让用户更主动的体验灵犀语音助手便成为了灵犀营销部门的工作重点。
(灵犀“车载版”——柳岩与你心有灵犀)
2013年5月下旬，可满足用户在行车过程中更加安全通信的灵犀“车载版”正式上线。与以往版本主打“数据功能”的营销策略不同，该版本在上线领先天就打出了“柳岩与您心有灵犀”的营销口号。
“之所以选择柳岩，首先是因为她是一位著名的主持人，所以在身份方面与灵犀‘语音主播’十分匹配；此外，经过我们抽样调查发现，柳岩在22-35岁的男性驾车群体中具有强大的市场号召力，所以，我们希望通过与柳岩的合作，有效的带动灵犀语音助手的市场影响力。”灵犀营销部门相关人士对于此次“娱乐营销”的初衷如是说。
事实证明，此次娱乐营销不仅为灵犀语音助手带来了前所未有的用户关注度及产品使用率，而且还为灵犀语音助手未来的营销之路提供了宝贵的经验。
（娱乐营销为灵犀未来营销之路提供宝贵经验）
“面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，用户所关注的必定是商品最感性的部分。” 在接受记者电话采访时，某营销专家以著名的“7秒定律”对灵犀语音助手的娱乐营销策略进行了点评。他认为，灵犀车载版此次营销的成功所在，就是通过“娱乐”这样一个可以使用户快速产生好奇心的元素，从而提升了用户的体验欲望。
以感性的营销策略吸引用户，以理性的产品功能黏住用户——这就是灵犀语音助手的营销发展之路。据记者了解，在灵犀车载版邀请柳岩担任“语音主播”后不久，灵犀语音助手就推出了可查询电影信息的“电影查询”频道。由此可见，“娱乐”必将成为了灵犀语音助手未来发展的一个重要方向。
【笔者点评】
对于灵犀语音助手的未来，知名电信专家项立刚曾有过这样的言论——只要用户越来越多，就会更多的产生依赖感，因为它不是仅仅帮助用户找到一堆信息，而是大量的服务都可以找灵犀来帮忙。所以，灵犀必将成为未来移动互联网的重要入口。
对于项立刚的此番言论，我们首先有理由相信，语音搜索软件必将会成为未来移动互联网的重要入口，也必将会为用户带来更多有价值的服务。但在语音搜索软件尚未被用户所广泛接受的今天，我们该如何实现“用户越来越多”的阶段目标呢？记者认为，灵犀语音助手借助娱乐元素快速扩大用户范围，这一策略是务实的；是有效的；是对语音搜索软件领域未来发生具有积极意义的。■
