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百度、头条先后杀向小程序新入口 哪些赛道会顺势而起?

发布时间:2018-09-27 15:18:53  来源:互联网     背景:

  继腾讯、阿里、百度之后,头条入局,小程序之战再次升级。

  9月25日,今日头条小程序内测一周后,百度宣布智能小程序开放申请。至此,BAT及内容分发独角兽,在不到两年时间,先后完成了小程序领域的布局。

  微信小程序实现了从0到100万的积累;公测一年的支付宝小程序,携带2万小程序和1.2亿日活正式上线。铅笔道在9月中旬发布的数据显示,截至目前,针对小程序发起的融资有146起,总金额已超过61亿元。

  作为资本竞逐的新赛道,各类小程序顺势而生。支付宝小程序曾在街电入驻一周年时,发布公告庆祝其一年内超过5000万的用户累积量。

  在支付宝中成为共享充电宝第一的街电绝非个案,小程序正在革新移动互联网的入口,未来三年甚至更长时间,或将有一波应用顺势成为新的独角兽。

  小程序的用完即走论:用完还会再回来的

  “我希望小程序是可以用完即走的工具。”2017年,张小龙在微信公开课上,首次推出小程序。

  当时,不少人眼认为缺乏使用场景的小程序不过是腾讯的一厢情愿。谁也没想到,看似没有入口、没有场景、不能搜索也不能扫码的小程序会在未来成为远超公众号的新端口。

  张小龙想到了。

  一年后,当他再次出现在微信公开课上时,一扫往日的腼腆。他补充完整了一年前没说完的那句话:“用完即走还应该补上后半句话:走了还会回来。”

  走了当然还会回来。早前的开拓者已经尝到了不少甜头。

  去年5月上线小程序的拼多多,利用微信的社交属性,在半年内DAU激增至千万,双十一日均订单量超过京东,如今已成功上市,市值一路走高。双十一期间,蘑菇街在小程序端下单量相比 App 高出 16.1%,剁手手速是 App 的 2.28 倍。

  李彦宏、马云等巨头反应最快。微信小程序推出半年后,支付宝小程序开始内测。半年后,Google 面向用户开放小程序 Instant App,百度也在今年年初推出“智能小程序”。

  小程序开始被越来越多的投资方和创业者寄予厚望。毕竟,站在巨头下的小程序拥有了足够大的用户池和覆盖面极广的线下场景。

  成为率先入局的微信和支付宝小程序红利的最大受益者。其中微信积累了百万小程序和两亿日活,而支付宝小程序平台的用户数也已达 3 亿。相比传统pc端和App,小程序的用户在贴合国内人口的同时,也站在了三年一次的社交趋势风口。

  亮眼的数据很快再次印证了投资者们的推测。

  8月,支付宝小程序宣布街电在小程序端累积用户量超过5000万。在共享充电宝头部玩家竞争激烈的2018,街电在小程序的加持下,坐稳了共享充电宝第一的宝座。

  毫无疑问,爆发式成长的小程序正在对移动互联网入口进行新一轮的革新。企业们迎来了前所未有的弯道超车机会。

  摩拜、街电等小程序迎来井喷式发展

  在高频高需、用完即走这两点上,可以与小程序契合的有以电商为首的B端企业、商户,也有共享单车、共享充电宝等新兴玩家。

  近日,微信小程序公布了8月top100榜单。除了跳一跳等爆款游戏始终高居榜单前列,京东、拼多多、美团外卖、摩拜、酒旅等电商及生活服务应用,也均出现在榜单的前20名中。

  而支付宝小程序中,快递查询、共享单车、外卖、共享充电宝、等生活服务类应用,同样是用户宠儿。

  以共享充电宝为例,以联通线下为目标的小程序与落地线下场景的街电有着天然的相关性。

  在2017年完成A轮融资的街电,一年时间迅速完成了场景扩张。从一线城市的基础场景餐厅、商场到后来的流量高地医院、机场高铁站,一年半的时间内,街电顺利覆盖了包括绝大多数一二三线在内的200多座城市和6000多万用户。

  与支付宝的合作,对街电而言则是其中很大一个助力。力图通过线上打通线下的支付宝小程序,不仅能为街电提供更为快捷可操作的支付渠道,还拥有可用于免押金的信用体系。不少用户正是基于此,通过支付宝完成了第一次共享充电宝的使用。

  此外,依附于支付宝的小程序能减少多一个App的冗余繁重,而街电共享本身则能帮助用户减少自带充电宝的麻烦。

  街电在支付宝小程序端口一年完成5000万用户积累,同程艺龙能始终高居微信小程序榜首,拼多多背靠微信快速完成用户积累、市场扩张与上市。说到底,都是遵循同样的逻辑:减少冗余,提高日活。

  小程序这个革新性移动端口,对于用完即走型应用而言,无疑是一个新的战略机遇。正如360产品委员会主席所说:千万别被小程序那个“小”字给迷惑了,背后的市场可大着呢。






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