2014年中国家电营销年会于11月26日胜利闭幕，夜以继日，在短短的折合两个白天两个晚上时间内，主论坛和分论坛分别召开了13场会议，又一次创造了包含参会人数在内的多项之“最”。CILLY水丽净水全程参加了本次论坛，抓紧给大家整理一份会议干货分享，希望你也能有所收获。
一、产业现状与趋势
1、家电产业在底部徘徊，行业进入调整期;预期2015年呈现“前高后低”现象，上半年仍将保持低位，有些家电品类仍会负增长，2015年第二季度起家电行业会回暖。
2、冰箱、洗衣机均呈负增长态势，库存压力大。
3、厨卫风景独好，净水机、厨电均保持增长，厨电因老板和方太拉动，整体价格仍在上升。厨电是少有没打价格战的行业。厨电销售中，套装销售占比会越来越高。
4、家电电商购物占家电销售总额的全品类约在8-10%比例，线下销售仍占据优异主导地位;厨电网购销售中，天猫、京东占优异优势，易购、国美在线跟随。3C家电成网购的主导家电品类。
5、净水机、空气净化器和采暖设备快速增长，净水机前三季度保持54.6%的同比增长，公众对RO反渗透净水机普遍接受，认为面对复杂的水源和水质的污染，RO反渗透过滤是最安全最健康的品类。2015年净水行业仍可以保持60%以上的告诉增长。
二、行业机会点
以下领域是家电行业的机会点所在：
1、国家推行的城镇化建设产生的新需求;
2、城市房地产回暖带来的新装房需求;
3、大地产商流行精装房，大工程植入带来高回报。
4、城市市场更新换代需求;
5、三四级市场消费力将很大。
新装房对家电购买的需求占75%，更新需求占25%。
三、产品的发展趋势：
1、智能化：无线联动、智能芯更换提醒;
2、健康材质选用，外观时尚靓丽是趋势;
3、便捷：内胆易清洗、结构换滤芯合理人性化;
4、功能化：大吸力、低噪音。
四、关于O2O
1、O2O各环节优劣势：
1)线下优势：展示、讲解、体验、信心;
2)线上优势：流量成本低、支付便捷，购买不受时空限制，自主性强;
3)O2O优势：消费者购买数据搜索、低成本运营、利润更丰富、高品质及价格详细，可快速筛选、推广可追查、每笔交易可跟踪。
4)O2O面临的问题：线下流量不够，线上体验不足。
2、O2O实施的关键：
1)渠道阻力;2)利益分配机制;3)更高的服务要求;4)渠道冲突及价格差异;5)安装和售后实施;6)管理成本管控;7)线上线下对接及时性。
家电专卖店、社区店对O2O的落地作用巨大。
五、其他：
微店(微信、微博)，只是品牌和展示展示、品牌传播和服务的功能，卖货能力有限。
