您的位置:首页 > 电子商务

网易严选五周年 要做生活家居领域第一新消费品牌

发布时间:2021-04-08 17:21:00  来源:互联网     背景:

  2021年正值网易严选成立五周年。昨日,网易严选CEO梁钧表示,网易严选已经从过去的ODM阶段进入为品牌化发展阶段,打造成为受新中产喜爱的生活方式品牌。2019年开始,网易严选就清晰自身定位,通过一套可复制的爆品孵化能力、“自渠道+其他渠道”全渠道体系收割了一批高价值新中产用户,发力新消费品牌赛道。

  从ODM到品牌化 严选刷新成长逻辑

  4月7日,网易严选发布了最新品牌生活理念「活出自己喜欢的样子」,倡导多元生活价值主张,明确自身品牌化定位。事实上,无论是最开始的ODM模式还是进入新消费品牌,网易严选一直在做创新者、先驱者,引领消费潮流。

  作为国内ODM电商“鼻祖”,网易严选在2016年成立之初,就敏锐的捕捉到当时市场环境及消费需求变化,以ODM模式进入市场引领了消费浪潮,开创了独特的严选模式,通过工厂直达缩短了供应链路,实行低加价率销售政策,为用户提供超高性价比。通过简约实用设计、环保用料满足了国人的需求。

  不到半年,网易严选通过简约、实用、舒适的美学设计,优化产品使用感受,为3000万新中产家庭带来更美好的生活,并在市场上获得极高的认可,并在当时出现了大批严选的追随者和模仿者,刮起了“精品电商”风潮。

  瞄准新消费“人货场” 做生活家居领域第一新消费品牌

  有人说,2020年是新消费品牌崛起的一年。完美日记、花西子、元气森林大火,国货品牌冉冉升起。事实上新消费浪潮的兴起并非偶然。从供应端来看,国内消费行业供应链的成熟让新品牌崛起,新渠道的兴起让消费者注意力发生转移,伴随着电商渠道的持续渗透,新品牌有了快速获得大量曝光的机会。

  从需求端来看,一方面,传统品牌的年轻化转型较慢,很难满足新中产的需求。另一方面,大众的观念、消费偏好和习惯已经随社会和经济发展情况发生了明显变化,例如当前悦己观念、女性主义的崛起、理性消费观念等等。

  基于以上市场环境的变化,网易严选从2019年就开始计划从ODM阶段向品牌化阶段转型,目前,严选已经打造了一套以“人”、“货”、“场”为核心的护城河。

  在“人”方面,严选目前拥有一群高粘性、高价值的新中产用户;“货”方面,严选已经拥有孵化爆款商品的能力,是业内爆款制造机,凭借严选超强的原创设计、技术能力、供应链能力、创新营销等方面的优势打造了猫粮、人体工学椅、蒸汽沐足盆等多款爆款商品;在“场”方面,严选已经搭建了自渠道+其他渠道的全渠道体系。

  目前,除了严选App自渠道外,还覆盖了线下店,京东,天猫,抖音,小程序等8大渠道平台,通过内容营销渠道,渗透新用户群体,通过内容种草、视频营销、直播合作等,深挖商品卖点,打造超级内容,引爆圈层,其中人体工学椅种草助力达成6500万GMV,严选磨砂膏在小红书搜索量为NO.1。

  公开数据显示,当前新中产大约有3320万户,严选在新中产的渗透率已经超过40%,2020年严选App用户复购率达54%,严选年会员数增长量达263%。严选猫粮在去年双十一期间,累计销售千万+,成为淘系国产品牌TOP1。

  网易严选表示,定义一个卓越的品牌,不应该依据短期的繁荣,而是长久的生命力。所以在很多创业初期的品牌还在考虑生死存亡的时候,严选更愿意着眼于江河湖海,而不是眼前的涓涓细流。严选在给自己定义的十年里程碑,是成为生活家居领域的第一新消费品牌。

  正如伊查克·爱迪思的企业生命周期理论:孵化期、婴儿期、学步期、青春期、盛年期、贵族期、官僚初期、官僚期以及死亡期共十个阶段。5岁的网易严选,已经成功进入青春期,正在刷新自己的成长逻辑。

特别提醒:本网信息来自于互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页

本文评论
人工智能重塑零售行业!苏宁智慧零售“采销配服用”全面布局AI+
“数字化发展的未来,其最终表现一定是人工智能,它将体现在机器的自主学习、系统的自动反馈、......
日期:09-20
中邮速递易与爱回收达成合作 助力绿色循环经济发展
作为智能快递柜行业的代表性企业,中邮速递易在积极推进物流末端智慧化的同时,还在智能快递柜增值......
日期:09-26
暑期将至,这款外星人电解质水进入你的购物清单了吗?
随着气温逐渐升高,西瓜、冰淇淋等成了大家最爱的清凉美食。但值得注意的是很多人一不小心就会因为......
日期:06-21
国美“超级夜市” 玩转新零售界的时尚年轻个性
于众多现代年轻人而言,夜市这个词听起来绝不陌生。而且逛夜市是时下年轻人最喜欢的活动。夜市生活......
日期:09-26
如何在大促中打爆核心商品提升业绩?看这次超划算尖货的亮眼表现就get了!
“无所不能聚,创造新神奇”伴随着今年聚划算|天猫99欢聚盛典落下帷幕,此次的亮眼战报也随......
日期:09-13
这个618 他们见证了居然之家新零售成果
如今的618已经从一个平台延伸至各个渠道,成为年中的一次购物盛宴,今年,618启动进一步前置,促销时间......
日期:06-23
纵情七夕 荣耀&苏宁818寒冰星球狂欢夜等你来
8月17日,正值七夕,备受关注的荣耀&苏宁818寒冰星球狂欢夜将在成都蜀都万达广场特意打造的一座......
日期:08-17
vivo携手京东、迪信通开启2018趣炫泡泡跑
2018年9月16日,2018 vivo 趣炫泡泡跑在北京朝阳公园活力开启,vivo幻彩光感新品X23惊艳亮相,在缤......
日期:09-17
L.O.L.Surprise惊喜拆拆球携手kidsland成功入驻天猫旗舰店
拆箱最大的乐趣在于期待和神秘感,而如果一款盲盒娃娃要拆的不止一层,多层包装,每一层都有一个线......
日期:07-08
荣耀商城 X 爱回收|以旧换新全新上线,最高补贴1888元!
荣耀商城「以旧换新」服务全新上线!大家期待已久的「一站式换新」服务来了!...
日期:04-16
iPhone新品线上线下同步首发 京东之家&京东专卖店让你第一时间入手!
9月21日上午10点,北京大兴绿地京东之家门前大排长龙,原来是2018 Apple秋季发布会上亮相的Apple新......
日期:09-21
苏宁九阳超品日打造智慧家居营销新玩法
随着十一小长假的来临,除了旅游业迎来高峰外,零售行业也迎来黄金期。与此同时,伴随着生活水平的......
日期:09-28
网易严选五周年 要做生活家居领域第一新消费品牌
2021年正值网易严选成立五周年。昨日,网易严选CEO梁钧表示,网易严选已经从过去的ODM阶段进入为品......
日期:04-08
苏宁818购机攻略:荣耀手机最高优惠600元
8月份,各大电商平台举行了形式各样的优惠活动,不过以苏宁818购物节最为耀眼。作为苏宁发起的年中......
日期:08-16
生鲜电商:线上“已死”,线下重生?
题图来自视觉中国 生鲜市场是个老生常谈的话题,但生鲜电商市场,却风起云涌地有点意思。 ......
日期:09-02
京东推出“换修无忧”服务 iPhone新品质量出问题直接换新
北京时间9月13日,Apple举行了2018年秋季新品发布会,会上一口气发布了3款iPhone新品,吸引了全球公......
日期:09-20
助力民航安全行|绿盟亮相2018民航网络安全年会
9月19日,以“新时代的民航网络安全”为主题的2018年民航网络安全年会在天津举行。本次年......
日期:09-19
极致精选再升级 全网爆款尽在“云集99”
6月,云集app的用户在软件升级后,惊讶的发现在首屏显著位置出现了一个全新的版块——&ld......
日期:08-16
618投影仪选购攻略 这4款平价千元投影仪值得参考
哈喽大家好,最近小编发现好多人都把拥有一台投影仪放入了自己的愿望清单,似虎拥有了一台投影仪就......
日期:05-27
百大品牌助燃苏宁818 超燃星城燃遍全国
每个周末都是综艺扎堆的日子,每次都纠结看哪个好。这次可真的不纠结了:这个周末苏宁的“头号......
日期:08-18