真情告白！中国有个GPS品牌——e道航

    泡泡网GPS频道3月9日 中国IT产业的发展可以说是由“山寨”主导的，纵观手机，MP3等产业，“山寨”演变成品牌的不在少数。GPS行业的发展也不例外，将来GPS行业的格局一定是大家眼中所谓的“山寨”演变成品牌，并主导GPS市场。在中国，有个GPS品牌叫e道航，这个曾经顽皮的孩子如果已经长成了男子汉。

    之前笔者有阅读过“中国之怪现状 国内GPS格局深度分析”这篇文章，其中也不乏攻击e道航的留言。笔者也就此问题与e道航方面有过交流。e道航并不否认当时品牌成立之初相当渺小，希望借助E路航之势提升品牌形象。在e道航品牌创立之初，比e道航品牌有实力的工厂不计其数。而e道航能一直走来能够存活下来，自有其生存的法则，当然最离不开的应该是e道航的“商道”。e道航由此至终，都由一批相当忠实的代理商紧跟着e道航。e道航成就了这些代理商，代理商也成就了e道航。

    在GPS行业里，e道航可以说是一个传奇的品牌，这是一个让人既恨又爱的品牌。e道航是一个饱受争议但却是发展最快的一个GPS品牌。从2010年开始e道航是中国国内销量最大的品牌。但谁也不会想到，这个从2008年3月份还是1500台左右的品牌，如何迅速成长为国内最大的GPS品牌。回首过往的历史，e道航回首每一次GPS发展机会，均是惊心动魄。正是这些惊心动魄的举动，让e道航拥有今天的成就。

    2009年GPS的价格也走下神坛，原来动辄上万块大几千的GPS导航系统，只需要2000元不到的价格便可以购买。电视购物的宣传攻势，价格的执行到位，汽车保有量的快速增长，消费者的教育。整个GPS的市场环境开始成熟起来。2009年也是正是山寨开始横行的时候。山寨厂家的嗅觉是最灵敏的。2009年的时候有数据统计，山寨GPS厂家有几百上千家，当然，到2011年，山寨已经撤离了GPS行业，因为GPS行业已经脱离了暴利，进入平稳发展阶段。

    在中国大陆，没有一个E路航商标是合法的，所以也造成了山寨E路航无人管的局面。据有关数据统计：截止目前为止山寨E路航正规的工厂大概有20-30家，这里指的正规是指具有营业执照，有合法的生产经营场所的山寨厂商，像三房一厅这种手工作坊的山寨E路航无法统计。E路航已经完成其普及GPS教育的使命。昔日的E路航已经不是今天的从多E路航了。e道航也完成了其品牌的蜕变。目前的e道航已经成为国内销量最大，影响力最深的GPS品牌，亦是售后服务最完善的GPS品牌，是为数不多的签约凯立德包年服务的品牌。

    在e道航品牌发展的4年里，e道航已经成长为中国最具影响力的GPS品牌。笔者并不否认，e道航是成功上岸的山寨，e道航认真的做事态度，负责任的做事风格，以及勇于承担责任都是e道航成功的秘密。

    2008年是GPS渠道为王的时代，也是GPS利润高的一年，很多GPS代理商正是从一个小柜台发展起来至拥有数家店面的GPS行业大代理商，广州华辉是一个相当好的成功案例。e道航在2008年3月份的时候，销量大概达到1500左右。当时GPS行业的产品质量出了一个小问题，因为软件的关系，当时的GPS偶尔出现白屏，很多品牌都忽视了这个小问题，对代理商提出的问题拖延，不采取实质性的措施，让很多代理商很失望。但正是这个小事故又给了e道航一次迅速发展的机会。当时渠道已经是满天怨气，消费者退货的很多，返修率达到10%。很多品牌对代理商的问题不够重视，拖延不解决问题。e道航当时给出的渠道政策是三个月新机包换。可以说对当时的渠道震憾很大，从那时起，很多渠道都是死心踏地跟着e道航。e道航也培养了一批至今都跟着e道航一起成长的渠道商。这足以说明一个品牌的态度及对渠道商负责任的态度。

    e道航在国内的跟进速度亦是其它品牌所无法比拟。e道航总能在领先时间推出迎合消费者需求的产品。因为e道航深知，如果跟进速度不够快，就很有可能被其它品牌所吞噬。2007年12月份e道航开始推七彩界面GPS，开创GPS七彩先河。2008年3月先进加入预警系统加到GPS，将预警系统的概念引入到GPS。

    2009年4月，e道航成功签约凯立德，品牌更上一层楼，可以很自豪地说，目前与凯立德签约正版地图包年服务的只有两家。

    经过2008年的积累，e道航的销量已经占据了国内领先，e道航也变成渠道内的佳品，虽然2009年e道航在消费者心目中的影响力还没有那么大。但作为立志要做品牌的e道航并没有停止前进的步伐，一个大品牌的概念与模式逐渐在e道航中成型。2009年，导航产业盗版地图已经相当泛滥。凯立德作为当时乃至现在市场占有率领先个导航软件品牌，e道航于2009年4月以成功签约凯立德，全线产品均采用凯立德正版地图。这次签约应该算是e道航2009年最大的一次手笔，也是e道航真正启动品牌之路的开端。再一次提升了e道航在渠道与消费者心中的品牌形象。

    2010年6月份，先进提出品牌定义，加速优先终端形象建设先进提出e道航品牌诠释：“中国先进GPS缔造者 十年专注导航”。

    e道航“中国先进GPS缔造者 十年专注导航”品牌诠释的提出，充分体现了e道航的技术实力与行业地位。

先进将绿色定义为e道航VI主色调

以上为e道航VI主色调，色彩简约时尚

终端形象建设加速，优先专卖店如雨后春笋

    e道航今年将在优先建几百家品牌形象店，在广东就将超过50家品牌形象店。e道航先进将绿色定义为品牌的主色调。

e道航广州品牌形象店

2010年8月份，推出“e道快车”优先联保售后服务

    “e道快车”是e道航售后服务品牌，e道航拥有一支行业领先的金牌服务团队、遍布优先的销售终端和网络自助升级中心、“e道快车”的售后服务包括硬件一年保修，地图免费一年两次升级，优先联保。“e道快车”售后品牌的推出，标志着e道航的品牌体系的完整，是e道航硬实力与软实力的综合体现。

    e道航作为凯立德最重要的战略合作伙伴，e道航全线产品均采用凯立德正版地图，并且支持免费一年升级。e道航睛彩导航系列采用四维正版地图，e道航作为优先销量最大的品牌，优先存量用户已经超过百万。e道航与凯立德的强强联合，将引导GPS行业朝着良性方向发展。地图升级服务作为GPS售后服务最重要的组成部份，也是消费者最重视的部份。e道航自联合凯立德领先次推出春季版升级，夏季版升级以来，每一次地图升级服务都走在其它品牌前面，让消费者领先时间体验新地图带来的全新导航体验。

2010年10月份推出领先款7吋高清e道航T700

e道航T700流出的工程图

    e道航在半年前已经开始着手技术储备，从产品外观的设计理念，7吋大屏的省电技术，独特的S-power搜星技术，Drive Protection防震技术，e道航T700是一款倾心打造的优秀产品。

2010年11月份，先进提出三大行动确立e道航品牌的地位

    GPS已经进入微利时代，几十块钱的利润无论对于厂商还是渠道商都是相当重要。e道航推出的V860，e道航V861，至今对渠道有深远的影响。但笔者今天收到更为猛烈的爆料，e道航内部启动的“闪电行动”正式推出。e道航旗下的5寸高清机型V861今日起调至399元。这是一条优异会引来行业大震动的新闻。GPS行业的厂商，渠道都会面临新一轮的洗牌。而e道航“闪电行动”只是e道航2010年市场策略的其中一个行动。e道航将通过闪电行动，海啸行动，猎鲨行动三大行动最终确定其王者地位。

e道航V861

    价格战是相当残酷的，2010是GPS的品牌建设元年，也是GPS洗牌最残酷的一年。e道航每一次推出的的价格，都让业内胆颤心惊。这次推出“闪电行动”可以说是占领市场份额不赚钱的一次快速行动，e道航将以最快的速度确定其品牌在GPS行业的王者地位。
 
    在中端市场已经占据绝大多数市场份额的e道航开始向低端发起进攻，同时布局高端产品。在目前进攻低端市场的过程中，e道航V系列就是最具杀伤力的产品。这就是所谓的牺牲利润换取市场份额的策略。高端产品方面，e道航的实时路况睛彩系列得到消费者的一致好评。同时e道航凯立德真3D导航系列产品进入最后调试阶段。选择带凯立德正版地图，采用远峰方案的品牌导航仪保证错不了。e道航凭借正版凯立德地图，优异优势的远峰资源与国内好的渠道资源，已经开始在低端攻城掠地，接下来的低端GPS市场的竞争将会更加激烈，洗牌在所难免。作为消费者的我们能够买到更到实惠的产品，相信e道航的市场表现。

    笔者总结：e道航一路走来，经历了许多不为人知的艰辛，但让我们欣慰的是e道航已经完成了蜕变。e道航已经成为GPS行业的一艘航空母航，虽然是国产，但也足以与国际品牌进行抗争。e道航的品牌之路还很长，每一个脚印，每一份成绩的取得都来之不易，笔者只想将真实的e道航给还原给大家。e道航也终将成为GPS行业最受人尊敬的GPS品牌。在中国，有个GPS品牌叫e道航。■